Grunnen til endringen er at det britiske datatilsynet mener informasjonen Google gir brukerne sine, er for vag.

Bakteppet er en undersøkelse tilsynsmyndigheten startet etter at Google i mars 2012 slo sammen informasjon om brukerne sine på tvers av ulike tjenester, som YouTube, Gmail, Google+ og selve søkemotoren.

Google har fått bøter av myndighetene i både Spania og Frankrike for brudd på reglene om personvern.