Den tynne modellen i reklamen for Kellogg's sliter med å få igjen buksa og fortviler over sin egen «dobbelhake». - Kan føre til lavt selvbilde, frykter eksperter.
Endret: 26.02.2009 kl. 14:12
Damen på reklamefilmen prøver plagg etter plagg, men ingenting passer. «Bruker du også lovlig lang tid på å komme deg ut av døren?» spør stemmen før den forklarer at kvinner som spiser frokost har lavere BMI enn de som dropper måltidet.
Hva mener du om slike reklamer? Si din mening i bunnen av artikkelen!
Men modellen er slettes ikke tjukk, til tross for at hun tilsynelatende har vokst ut av alle klærne sine.
- Denne er grov, sier sosiolog Hege Widerberg til adressa.no etter å ha sett reklamesnutten.
- Framstiller tynn som tjukk
- De sier det ikke i klartekst, men hele bildebruken indikerer at kvinnen har lagt på seg. Damen er tynn, men buksene er likevel for trange, sier Wideberg som har skrevet sin hovedoppgave om ernæringsopplysning og spiseforstyrrelser.
En annen reklame for Kellogg's Special K oppfordrer kvinner til å spise frokostblandingen slik at det kan bli lettere å få igjen knappen på buksa. Heller ikke denne modellen ser ut som om hun trenger å gå ned noen buksestørrelser.
Også Nestlé kjørte en lignende reklame for frokostblandingen Fitness i januar. En slank, normalvektig dame snakker om vekten etter jula.
- Gjestene er borte, men de ekstra kiloene er igjen, klager modellen.
Sandra Osorio i Nestlé Norge sier det ikke er meningen å gi inntrykk av at modellen er overvektig eller trenger å gå ned i vekt.
- Formålet med Fitness-reklamen er å hjelpe folk til å få en sunn kropp gjennom et bedre kosthold og fysisk aktivitet. Hovedbudskapet er å øke folks inntak av fullkorn, grønnsaker og frukt. Man blir ikke slank av å spise Fitness i seg selv, man må også være fysisk aktiv og ha et sunt, balansert kosthold, påpeker hun.
Slankepress
Førsteamanuensis i helsepsykologi ved Universitetet i Oslo, Ingela Lundin Kvalem, mener slike reklamer likevel kan føre til økt slankepress.
- Slike reklamer har ofte meldinger de som står bak ikke har tenkt på. Kort sagt er beskjeden: «dersom du blir tynnere blir du lykkeligere og vi forteller deg hvordan du gjør det,» sier Kvalem.
Hun mener budskapet mellom linjene er at du bør bli enda tynnere enn kvinnen på reklamen, for også hun bør jo miste noen kg.
Kun 1 til 1,5 prosent av kvinner er like tynne som modellene som ofte brukes i reklame, påpeker hun.
- Hvis det er idealet må jo over 98 prosent av oss være misfornøyde, sier hun.
Tynn = sunn?
Sosiolog Wideberg mener reklamen har blitt mer subtil de siste årene. Før snakket produsentene om hvor mange kilo du kunne miste, nå forteller de deg hvordan du holder deg sunn og frisk. Wideberg er særlig kritisk til at det ofte blir satt likhetstegn mellom det å være tynn og det å være sunn.
- Forskning viser at overvektige som trener og ikke røyker er sunnere enn tynne mennesker som ikke trener og som røyker, sier hun.
Det har foreløpig ikke lyktes adressa.no å få kommentar fra Kellogg's.
Diskuter denne saken
Innsendt av gry bergli , 28.02.2009 18:49:26
bra innlegg
Innsendt av Syl Tynn, 27.02.2009 16:45:19
Det er nok bare buksa som er for trang;-)
Innsendt av R K, 27.02.2009 12:51:39
Reklamefilmen er finere med hun der enn det hadde vært med ei stor dundre. Jeg syns vi skal være fornøyd med å se ei søt dame i en reklamefilm istedenfor supermodeller som reklamerer for supersensitive såper og den slags elendighet. Poenget er jo ikke at hun der er feit og trenger å slanke seg, poenget er at hun har spist litt for mange burgere den siste uka og har fått litt mer fett på kroppen, og det er usunt, man bør spise sunt og ikke plutselig legge på seg, slik at buksene ikke passer, masse pga en usunn livsstil. Dessuten syns jeg folk gir jenter litt for litt kredit her, de fleste er smarte nok til å forstå hva som er en rimelig vekt, og jeg tror ikke det er denne reklamefilmen som får resten av jentene til å få dårlig selvbilde. Slutt å syt nå, hersens mediepoliti!
Innsendt av Troinn Hjem, 27.02.2009 11:12:43
Dama i reklamen har jo en herlig kropp og er absolutt ikke tjukk. Hu ser rett og slett sunn ut med vakre kvinnelige former. Markedskreftene er skumle og gir folk dårlig selvbilde, men kyniske multikonsern må jo skape et falskt behov hos folk for å selge varene sine.
Innsendt av lei, 27.02.2009 10:33:58
Man burde heller fokusere på sunnhet enn slanking. Og heller på at man skal være seg selv, enn lik alle andre. Jeg tror det kan virke deprimerende og demotiverende og se slike reklamer hvor kvinnene slett ikke er overvektige når man selv har noen ekstra kilo på kroppen, det blir bare et uendelig mas og man graver seg kanskje selv enda lenger ned enn man var. Man må få bort dette med at slankende og sunn er samme sak. Spis sunt og vær fysisk aktiv det er det som teller, gjør man det så går som oftest kiloene vekk også, men det viktigste er at man skal føle seg vell og heller trene og spise for å få det beste ut av livet ikke for å bli tynn. Presset om å være tynn skulle vært borte, trives man med det er det jo flott, men de som har litt å ta i på magen fordi di nyter litt ekstra god mat må kunne være stolt av det også.
Innsendt av IL, 27.02.2009 09:52:06
Tynne folk er visst samfunnets nye pariakaste, mens de lubne bare skal strykes medhårs. Hvis et forbilde for unge jenter er uvanlig tynn er det kilde til stor bekymring, hvis vedkommende er tykk er det flott. Å gjøre narr av en feit person gir ramaskrik, å hetse tynne folk er helt greit. Slankepress fremstilles som nåtidens store helseproblem, mens fedme i realiteten er en tusen ganger større trussel for liv og helse i dagens samfunn. Aner man en smule misunnelse og jante her?
Innsendt av V.G. Tar., 27.02.2009 11:35:04
Saken handler ikke om tynne vs. tykke, men at en dame som overhodet ikke er overvektig fremstilles som om hun er det. Det skaper ikke akkurat et sunt kroppsbilde dersom folk som er innenfor normalen skal gå rundt og føle seg dårlige på grunn av vekta si. Det er innenfor normalen at man er minst utsatt for sykdommer relatert til vekt - enten det er undervekt eller overvekt. Å gjøre det til noe "stygt" eller "uønsket" som denne reklamen gjør er ikke akkurat helsefremmende.
Innsendt av Hegepia, 27.02.2009 09:36:50
Det blir ikke noe mindre fokus på slanking når disse sakene blir tatt opp i media...
Innsendt av JM B, 27.02.2009 11:30:17
Det kan jo for eksempel skape ettertanke, slik at folk ikke svelger alle slike beskjeder som den reklamen her kommer med rått. Det er bare tull å tro at vanlig folk ikke lar seg påvirke av slikt, har hørt veldig mange merkelige holdninger fra de mest utenkelige munner opp gjennom årene.
Innsendt av jane2u2, 27.02.2009 09:35:39
Reklame-damen er ikke i nærheten av å være hverken overvektig eller feit! Nå må dere faen gi dokker! Og dokker selvgode idioter som skriver "lev aktivt og sunnt"...en gjør jo det men ikke faen forsvinner fettet! Er så møkka lei på de som prøver og sette en standard på hav som er tynn og hva som er feit, betyr det noe? Nei!! Hvis man har det bra med seg selv, nyter livet, klarer og gå seg turer og diverse uten å få hjerteatakker så hva er problemet? Jo dere, som mener at det ikke er "vakkert, pent, sømmelig og allt hva dere finn på"! Har man litt kjøtt på kroppen, men så nyt det da!!:)
Innsendt av K-O, 27.02.2009 11:14:45
Om fettet ikke forsvinner har du fortsatt for høyt kalori/energi-overskudd. Om det ikke er tilfelle bryter du flere fysiske lover, og all forskning kan tydeligvis forkastes.
Innsendt av a b, 27.02.2009 12:37:52
Det fins faktisk de som ikke klarer å gå ned i vekt - har selv vært en av dem. Prøvde alt men ingenting hjalp. og jeg er i utgangspunktet ikke tykk, men la på meg nesten 30kg i et svangerskap, 10 av disse forsvant selv, men hva med resten jo de var der. det kan være ulike årskaer til at folk ikke klarer å gå ned i vekt, men det skjønner ikke de som ikke har det problemet. nå har jeg sluttet med alt so heter slanking og å leve sunt - nå lever jeg med måte - det er det beste for meg. så får vi se om kg forsvinner eller ikke.
dama i reklamen burde absolutt ikke vært med i reklamen. all reklame er juks!!!!!!!!!!!!!!!!!Innsendt av stine, 27.02.2009 09:17:24
burde kanskje nevne det at etter å ha lest innholdfortegnelsen har jeg sett at disse prdouktene proppfulle av sukker.... selvmotsigende altså..
Innsendt av Frustrert å irritert, 27.02.2009 08:46:04
ka me å kjøp klær som ikke e t 14åringa å prøv å ha på sæ normale klær?? kvinnfolk/damer over 30 prøver jo å se yngre ut derfor må de ha på seg miss sixty bukse så de holder takten med datra på 14 år å veier 45kg. Makan t tafatt reklame!!! så dama satt å kikka på Top Model hær en kveld å da va d vist ei Normal dame med litt extra på kroppen som vant!!! endelig!!!!
Innsendt av Jesp, 26.02.2009 19:21:25
Neida, hun er ikke direkte tykk men noe overvektig er mere riktig og hun kan med fordel gjøre noen grep for å ta av et par kilo.
Innsendt av Vær gla i dæ sjøl, 27.02.2009 07:35:56
Er helt utrolig hvor hjernevaska (les: reklame/mediapåvirka) og lite selvtillitt enkelte har. Det er faktisk ikke 2 kg fra eller til som gjør deg lykkelig. Kiloene sitter mellom øra, ikke på kroppen ofte. Det meste handler om selvbilde. Gjennom et temmelig kort liv har jeg gjennom en del sykdom fått store arr og strekkmerker på kroppen, og gått opp og ned i vekt pga medisiner, men det er faktisk viktigere ting i livet enn en skarve kg for mye. pga påvirkninger på kroppen har jeg også slitt med undervekt, og det er nesten værre. nei folkens, stå rakt med kroppen, og om du har et par kilo el. 5 for mye So what? Vær glad for å være frisk. Det har ikke jeg vært siden jeg var 15
Innsendt av Arne, 26.02.2009 16:36:57
Hvorfor dette negative ordet slankepress? Hvorfor ikke fokusere på fysisk/psykisk helsegevinst med vektreduksjon?
Artikkelen avsluttes med "Forskning viser at overvektige som trener og ikke røyker er sunnere enn tynne mennesker som ikke trener og som røyker, sier hun ". Men virkeligheten er jo det motsatte! Det klart flere røykere blandt overvektige enn normalvektige/tynne. Og likeledes er det klart flest fysisk aktive blandt normalvektige/tynne mennesker. Derfor er jo det gitte eksempelet marginalt og flytter fokuset i feil retning. Hovedregelen er "tynn = sunn". Sykefraværet hos tynne arbeidstagere er langt lavere enn hos overvektige.Mitt budskap: vær fysisk aktiv og spis sunt!Innsendt av V.G. Tar, 27.02.2009 09:33:51
Fordi det ikke fokuseres på helsegevinstene, men utseende, og dette har stor innvirkning på kanskje spesielt unge kvinners selvbilde.
Ikke fokuserer disse reklamene på trening heller, men bare på slanking (som i å spise lettprodukter som dette, som forøvrig like fullt er fulle av sukker og whatnot, selv om det ikke er like mye som i originalproduktet). Så et SUNT kosthold er heller ikke i fokus, akkurat.Det handler om å ha et godt forhold til sin kropp. De fleste blir aldri noen supermodell, men trives man med den kroppen man har blir det kanskje enklere å bruke den også, og være aktiv. Normalvekt er for øvrig normalvekt. Hvis det å være i det midtre til øvre sjiktet av normalvektig (som denne damen i reklamen kan synes å være) blir sett på som overvekt, så sender det helt klart feil signaler. Spiseforstyrrelser er definitivt ikke sunt det heller, hverken psykisk eller fysisk. Ekstrem slanking kan skade hjertet bl.a.. Så holdninger er etter min mening helt essensielt når det er snakk om slanking.Innsendt av Kjekkas, 26.02.2009 16:10:17
Kan en ikke bare si det som det er. Hvis buksa er for trang bør hun velge ett av følgende alternativ: 1) Velg Kellogs, 2) Kjøp ny bukse eller 3) Jeg er singel, ring meg. Svaret er (ikke overraskende) <3.
Innsendt av Sacco-sekken, 26.02.2009 14:30:40
Her er noen beskrivelser av virkelig tynne damer:
1. Hun har kun èn stripe i pysjamasen.2. Hun kan brukes som termometer hvis du fyller henne opp med blåbærsaft.3. Hundene glefser etter henne, de tror det er bein.4. Hvis damen stiller seg bak en brøytestikke, og bare ørene stikker ut.5. Når du tar omkring henne er det som å holde rundt en bunt med skistaver.6. Hvis det lukter beinmjøl på lang avstand, er dama også relativt tynn.Har også noen friskere omtaler, men de blir garantert sensurert bort så jeg nevner dem ikke her.Generell regel om tynne damer: Pinnekjøtt er godt....
