Den tøffe kampen om å være prisvinner på dagligvarer i Trondheim
fører til at forbrukerne i byen nå har Norges beste lavpristilbud.
Og enda lavere kan prisene bli fremover.
Publisert: 19.01.2002 kl. 09:54
Endret: 19.01.2002 kl. 09:54
Duellen mellom Smart Club og Rema 1000 om å være billigst i byen er
knallhard. I januar feier disse to aktørene de øvrige konkurrentene
av prisbanen. Men alle lover at de skal slå hardt tilbake, og det
betyr bare en ting: Prisene i Trondheim vi gå ytterligere ned.
- Det er helt klart et tøffere marked her oppe enn det er
sentralt på Østlandet. Det er ikke tvil om at Trondheim er blant de
aller billigste områdene i landet, sier adm.dir. Stein Erik
Bjørnsen i Smart Club Norge.
Han innrømmer at Smart Club følger tett med på hva
konkurrentene gjør på prisfronten i Trondheim. Nærmest fra dag til
dag er man innom nærmeste Rema-butikk for å sjekke prisene. Det
samme sier regiondirektør Brynjar Hovstein hos Rema 1000 Midt-Norge
at de gjør.
Kamp hver dag
- Ja, det er en kamp hver eneste dag. Men det er artig også at
Smart Club følger oss hele veien. Vårt mål er at vi skal være
billigst hver eneste dag over hele landet. Vi setter ned prisene
straks vi synes de andre nærmer oss, sier Hovstein.
Tross sitt prisfokus har ikke Rema 1000 klart å holde Smart
Club bak seg i Adresseavisens prisundersøkelser. For fjerde gang på
halvannet år kommer Smart ut med en lavere totalpris på
Adresseavisens handlekurv, som omfatter rundt 100 dagligvarer. Men
denne gangen sakker de andre aktørene overraskende langt akterut.
Derfor førte resultatene av prisundersøkelsen for januar til
krisemøter hos de aller fleste kjedene i går.
- Dette irriterer oss grenseløst. For vi skal være billigst.
Senest tirsdag gjorde vi 280 prisendringer. Vi setter prisene ned
og ned, men Smart Club følger oss. Så fortsatt gjør vi ikke en bra
nok jobb, sier Brynjar Hovstein i Rema 1000 Midt-Norge. Han gikk
inn i jobben like før forrige prisundersøkelse, og lovte da økt
fokus på lavere priser. Likevel klarer Rema 1000 fortsatt ikke å
være billigst i det som burde være prototypen på Remas lavprisland,
Odd Reitans hjemby.
50 prosent økning
- Vi driver mye som Rema, rasjonelt og effektivt. Og vi skal
også videre forsøke å legge oss under Rema i pris. Fra dag én i
Trondheim har vi uttalt at vi skal være blant de billigste, og det
akter vi å holde, sier Stein Erik Bjørnsen i Smart Club.
Han beretter at etableringen i Trondheim er blitt en
vedvarende solskinnshistorie. Smart Club har som prinsipp aldri å
oppgi omsetningstall, men Bjørnsen røper at omsetningen har økt
nesten 50 prosent fra 2000 til 2001.
- Hva er årsomsetningen ved varehuset på Tiller?
- Det får du spørre Atle Brynestad om. Jeg har allerede sagt
mer enn jeg har lov til. Men at vi har hatt en vesentlig kraftigere
omsetningsøkning enn forventet er et faktum, sier Bjørnsen.
Ultra over budsjett
Også Matvarehuset Ultra på Solsiden går bedre enn eierne hadde
regnet med. Omsetningen i fjor, som var det første hele driftsåret,
havnet rundt 15 prosent over budsjett. Ultra er nå en av de
tre-fire største dagligvareaktørene i Trondheim. Og suksessen på
Nedre Elvehavn gjør at Centragruppen, som står bak butikken, vil
vurdere om man skal etablere seg med nok en Ultra-butikk i
Trondheim. Den mest sannsynlige stedsvalget vil i så fall være i
Tiller-området.
For flere av dagligvarekjedene er Adresseavisens
prisundersøkelse for januar et hardt slag i trynet. Trondos kommer
dårligere ut enn forventet med sin Obs-butikk, mens Bunnpris og
Rimi opplever den reneste blåmandagen. Nærmere tyve prosent over de
rimeligste aktørene er, som en av butikksjefene uttrykker det,
«kolossalt mye».
Nedprising
- Vi er allerede i gang med å foreta en betydelig nedprising,
sier direktør Roar Olsen i Hakon. Han påpeker at inntrykket av Rimi
ødelegges av prisene på spesielt tre varer, kyllingfilet, flatbiff
og honning.
- Vi er ikke der vi skal være i denne prisundersøkelsen. Det
er vi heller ikke i morgen, for nå foretar vi raske forandringer på
prisene. Vi er for dyre på enkelte produkter, men har tydeligvis
også bommet på at vi har justert prisene raskere enn de andre etter
nyttår, sier driftsdirektør Jonny Sørå i Bunnpris-kjeden. Han lover
at kjeden nå skal gjennomgå prisene fra A til Å for å finne ut hvor
man kan justere dem ned.
