Disse fem forbrukerne dominerer i dag – er du en av dem?

Er du næringslivsfyren, gameren, den irriterte akademikeren, den unge, utdannede kvinnen eller Sverige-handleren?

En av de dominerende forbrukertypene er unge, utdannede kvinner. De er få, men påvirker veldig mange.   Foto: Gorm Kallestad / NTB scanpix

Er du gameren som mener kroppslig forfall er en æressak, den irriterte akademikeren eller næringslivstypen som går med T-skjorte for å vise at du har trent? Kanskje du tilhører den kvinnelige meningseliten eller du er den opprørske Sverige-handleren med stor bil og stor familie? Disse fem forbrukergruppene utmerker seg ved å være mest opprørske, på helt ulikt vis. Samtlige er protestforbrukere, mener Dag Inge Fjeld, høyskolelektor ved Høyskolen Kristiania. Men de har ulikt fiendebilde og handler på vidt ulike måter.