- Wyfee var mislykket økonomisk, derfor avvikles butikkene, sier daglig leder i Eplehuset Bjørnar Reitan.

Selskapet bak de tre Wyfee-butikkene, Wyfee Norge, gikk med et underskudd på 10,7 millioner kroner i fjor. Omsetningen var samtidig på 10,9 millioner. Investeringer for 7,6 millioner er nedskrevet til null.

- Krevende marked

Det er vel ett år siden Eplehuset åpnet den første Wyfee-butikken i Bogstadveien i Oslo. Kjeden rettet seg mot designbevisste digitalbrukere. Foruten Apple-produkter ble det satset på PC-er, nettbrett og smarttelefoner fra andre produsenter, samt et bredt utvalg av tilbehør som designvesker og mobildeksler. Ytterligere to Wyfee-butikker ble åpnet på Sirkus Shopping i Trondheim og på Strømmen Storsenter i Akershus. Butikken på Strømmen er nå stengt, og de to andre regner Reitan med vil lukke dørene i august.

- Dette er et krevende marked for en ny aktør. Det tar tid å etablere et nytt konsept i et marked som er så konkurranseutsatt, sier han om hvorfor nysatsing ikke lyktes.

Selskapet Wyfee Norge er oppløst, og eierselskapet Wyfee er omregistrert til det nye navnet Uthuset.

Full brems for Eplehuset

I fjor stanset også den kraftige veksten for Eplehuset-konsernet. Etter å ha økt omsetningen med flere hundre millioner kroner hvert av de siste årene, økte den kun med 35,5 millioner i fjor. Apple-forhandleren omsatte for 961,9 millioner i 2012.

- Omsetningsutviklingen er ikke overraskende. Markedet har blitt mer stabilt, og utviklingen vi hadde de første ti årene kan man ikke forvente å ha for alltid. Men vi er mest misfornøyd med reduksjonen i lønnsomhet, sier Reitan.

Overskuddet før skatt er halvert, fra 35,3 millioner i 2011 til 15,8 millioner i fjor.

Kutter

Reitan forteller at de nå kutter kostnader.

- Vi jobber for å forbedre marginene og produktene, og tilpasse kostnadene til omsetningsnivået, sier Reitan.

Det kan få følger for antallet ansatte og butikker.

- Vi må redusere personalkostnadene og vurdere butikker, sier Reitan.

- Opprettholde markedsandeler

Foruten Wyfee-butikkene som ser under avvikling, har Eplehuset 20 butikker i Norge og Danmark. Den siste butikken åpnet i Kolding i februar i år. I tillegg har Eplehuset nettbutikk i Norge og Danmark som selger til forbrukermarkedet, og konsernet selger Apple-produkter til bedrifter og institusjoner. Hovedkontoret ligger på Tunga i Trondheim, og konsernet har ifølge årsrapporten 336 ansatte.

- Vi forventer en mer normal vekst fremover, som den fra 2011 til 2012. Vi er nå mer opptatt av å opprettholde markedsandeler enn å vokse videre. Apple-markedet er også i utflating, sier Reitan.

Mac er fortsatt hovedproduktet til Eplehuset, selv om Ipad har hatt størst vekst i det siste.