Avisleserne fortsetter strømmen fra papir til nett. Og antallet som leser nyhetene sine på mobil øker kraftig.

Ifølge en ny måling har adressa.no 193 000 daglige lesere, 3000 flere enn i fjor, mens papiravisen fortsetter å synke, og ender på et snitt på 190 000 lesere, mot 194 000 ved sist måling.

Kraftig økning på mobil

–Det er historisk at vi for første gang har flere lesere på nett enn på papir. Vi har jobbet hardt i flere år for å være Midt-Norges største gratis nyhetsnettsted, så økningen på nett er en gledelig nyhet, sier utviklingsredaktør i Adresseavisen Kirsti Husby.

Den andre gledelige utviklingen for Adresseavisen er den store økningen på mobil. Der har antallet daglige lesere steget fra 34 000 til 47 000.

–Vi lanserte en ny mobilutgave i høst som vi er stolte av, og det er fint å få en tydelig tilbakemelding i form av en stor økning i lesertallene. Dette er også en plattform som kommer til å øke kraftig fremover, sier Husby.

–Må utvikle papiravisen

At papiravisen fortsetter sin nedgang i antall lesere var også en ventet utvikling, men Husby synes ikke nedgangen er dramatisk.

–Vi har som forventet en svak nedgang på papir. En del av nedgangen kompenseres med at vi øker sterkt på de andre områdene, og det er ikke et dramatisk fall sammenlignet med mange andre. Men vi tar det alvorlig, understreker hun.

For å beholde abonnentene jobbes det både med å forbedre og fornye selve papiravisen, men også med å tilby eksklusivt innhold på nett.

–Vi jobber mye med å utvikle selve papiravisen, og setter i løpet av våren i gang arbeidet med å videreutvikle både innhold og design. I tillegg jobber vi med nye digitale produkter som kan gi en tilleggsverdi for abonnentene våre. Folk ønsker i økende grad å motta våre nyheter digitalt, og da må vi legge til rette for det, understreker Husby.

Aftenposten offentliggjorde sine tall i går, og de viser også den samme trenden. Papiravisen har hatt en reduksjon på 7000 lesere det siste halvåret, mens aftenposten.no har økt fra 670 000 til 745 000 daglige lesere. Aftenpostens mobiltrafikk økte med 84 000 lesere, og ligger nå på 232 000 i snitt.