Hvorfor er det så viktig å kjøpe klær og andre varer med de riktige merkene? Henrik Maris sier:
- Europeere flest rider i dag på en slags wellness-bølge. Shopping av merkevarer er blitt en del av denne bølgen.
- Selv om den typiske outlet-kunden kanskje ikke finnes, så er en fellesnevner på alle som handler på slike senter at deres økonomi gjør det mulig å leve ut noen drømmer – for eksempel om å ha på seg klær av samme merke som kjendiser går i. Det blir en slags glasur på garderobe-kaken, som Henrik Maris uttrykker det.