- Jeg var ikke klar over at jeg var påmeldt en gang, sier daglig leder og gårdbruker Karl Laugsand til Adresseavisen. For 22 år siden stiftet han firmaet Med svin på skogen.

- Nesten 100 griser i skogen

For tredje år på rad leter Gule Sider nå etter landets beste firmanavn. Over 200 firmanavn ble nominert, men nå har juryen valgt ut 20 delfinalister. På denne eksklusive lista finner man gårdsmatutsalget og pølsemakeriet som holder til på Ytterøy i Levanger kommune.

Selv om han ble tatt på senga over delfinale-utmerkelsen, er han fornøyd med at navnet blir lagt merke til.

- Jeg kaller en spade for en spade. Jeg har jo faktiske svin på skogen, sier han spøkefullt.

Hver sommer går det mellom 80 og 100 griser i skogen ved gården hans. Deretter blir de slaktet og omgjort til diverse gårdsmatprodukter. Flere av produktene har navn med glimt i øyet.

- Jeg liker å få frem en historie. Det betyr mye for meg, og hele konseptet oser litt humor, sier han.

foto
Karl Laugsand forteller at han trengte ikke gå langt for å finne et passende navn på firmaet. Grisene er jo i skogen.

Forklaring på uttrykket

Æren for navnet tar han selv.

- Jeg visste med en gang hva firmaet skulle hete. Jeg fikk raskt god respons og folk fortalte at de husket på det. Da tenkte jeg at jeg måtte passe litt på, og jeg har merkevarebeskyttet det. Ingen kan bruke eller stjele det, sier han.

I Norge så forstår de fleste at firmanavnet har en dobbelbetydning, men våre søte naboer i øst forstår ikke den ekstra betydningen.

- De har visst ikke «svin på skogen» i Sverige.

Laugsand har fått følgende forklaring på det gamle uttrykket.

- I gamle dager da skattefuten var på vei var det ofte sånn at bøndene fikk nyss i det. De skulle jo registrere hva du hadde av verdier som igjen ble grunnlaget for beskatningen. Men da ryktene om futen begynte å gå, var det noen smarte bønder som tok med seg grisene ut i skogen den aktuelle dagen. De ble dermed ikke telt av skattefuten, forteller han.

foto
For tredje år på rad leter Gule Sider nå etter landets beste firmanavn. Med svin på skogen er blant 20 delfinalister. Foto: leif arne holme

Kårer vinner etter nyttår

Innen 13. desember skal det norske folk stemme på sine favoritter. De ti firmanavnene med flest stemmer går videre til finalen der en fagjury kårer den bedriften de mener har Norges beste firmanavn. Vinneren blir annonsert like etter nyttår.

- Vi ser et stort engasjement for det lokale næringsliv gjennom denne kåringen, og vi håper flest mulig blir med og stemmer frem sine favoritter på vår nettside, sier Renate Morken, kommunikasjonssjef i Eniro/Gule Sider, i en pressemelding.

En blå ost fra Tingvoll er kåret til verdens beste. Det skal ha vært en overraskende og følelsesmessig finale.

- God og effektiv markedsføring

Blant kriteriene juryen har lagt til grunn, er at navnet skal være lett å huske, lett å like og lett å forstå. Slik blir et godt navn samtidig god og effektiv markedsføring som gir kreative muligheter, sier juryformann Roger Pihl. Han er både forfatter og i reklamebransjen, og vet hva han snakker om.

- Det viktigste kriteriet er uansett at et godt navn evner å skille bedriften fra konkurrentene og får den til å fremstå som et fyrtårn i en overkommunisert verden. Et godt firmanavn får deg til å stille spørsmålet «Hvorfor har ingen tenkt på det før?», mener han ifølge pressemeldingen.

- Trenger ikke mer PR

Dersom Med svin på skogen skulle gå til topps, så vil Laugsand synes at det er fint, men han vil ikke ta av.

- Det tar jeg med stor ro. Det er god markedsføring, men i bunn og grunn så trenger vi ikke det. Vi klarer ikke å levere nok produkter, så markedsføringsbudsjettet er ikke det jeg bekymrer meg mest for, sier han.

Bonden har ingen planer om å ekspandere firmaet.

- Ribba ble utsolgt for lenge siden og ytterøyskinka er det ett års bestilling på, sier han.

Her kan du stemme på din favoritt: www.bestefirmanavn.no

Dette er de 20 delfinalistene i kåringen Norges beste firmanavn 2016:

Vriomsveisen (Frisør, Årdal)

Tusen Tikk (Urmaker, Bergen)

Den grønne sykkel (Returpunkt for sportsutstyr, Bergen)

Gira trafikkskole (Trafikkskole, Nordkjosbotn)

KAOS (Klesbutikk, Sandefjord)

Ille Billi (Billigbutikk, Mysen)

Jålebroki (Klesbutikk, Årdal)

Pusenfryd (Kattepensjonat, Skodje)

Sopihop (Renholdsfirma, Stavanger)

Dama Di (Kulturhus, Bodø)

Cut the crap (Frisør, Bergen)

Heis og sånn (Heismontør, Sperrebotn)

Johansken AS (Hanskebutikk, Hobøl)

Felgen trafikkskole (Trafikkskole, Lillehammer)

Barn til bords (Mat til barnehager og skoler, Asker)

Slanke Tanker AS (Vekt/slankemetoder, Spydeberg)

Treformye (Trefelling, Asker)

Lappedilla (Lappebutikk, Bodø)

Reinhjort (Renholdsfirma, Bergen)

Med svin på skogen (Svineoppdrett, Ytterøy)

Følg Adresseavisen på  FacebookInstagram og Twitter.