Det er blant andre Reuters og tyske Handesblatt som melder at Gulden, som har vært administrerende direktør i sportskonsernet Puma siden 2013, kan være nær en overgang til Adidas.
Ifølge Handelsblatt blir meldingen godt mottatt i aksjemarkedet, og klokken 20 norsk tid fredag kveld har Adidas opplevd en oppgang på drøye 20 prosent på børs.
Mediene skriver at Gulden meldte sin avgang i Puma fredag, og Adidas bekrefter ifølge Handelsblatt at forhandlingene er i gang. En offisiell avgjørelse er imidlertid ikke tatt.
Det har ikke lykkes VG å få en kommentar fra den tidligere fotballspilleren Gulden selv.
Puma annonserte fredag at Arne Freundt skal ta over som administrerende direktør etter nyttår.
Adidas og Puma er konkurrenter ikke bare i sportssegmentet nå, men har også historisk sett vært store rivaler.
De tyske brødrene Adolf og Rudolf Dassler startet et skomerke sammen – Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Brødrene Dasslers Skofabrikk) – på 1920-tallet i Tyskland, og opplevde stor suksess.
Så røk de i tottene på hverandre og startet hvert sitt verdensomspennende konsern: Adidas og Puma.